LEXUS ОТКРЫВАЕТ ДВЕРИ УНИКАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА LEXUS DOME

 

  • 1 июня на территории комплекса «Око» в деловом районе «Москва-Сити» состоялось открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome.
  • В рамках мероприятия прошла российская премьера нового роскошного флагманского купе Lexus LC 500.

1 июня состоялось торжественное открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome, расположенного в комплексе «Око» на территории делового центра «Москва-Сити».

2017 год становится важным этапом в истории бренда. Премьеры новых флагманских моделей знаменуют следующий шаг в развитии Lexus и его философии. Бренд создает все более эмоциональные автомобили, доставляющие истинное удовольствие от вождения, и стремится предвосхищать желания клиентов. За годы своего существования Lexus получил признание и за пределами автомобильной индустрии. Стремясь внести свой вклад в создание лучшего будущего, бренд Lexus создает как глобальные инициативы в областях дизайна, искусства и кино, такие как ежегодная премия в области дизайна Lexus Design Award и серия короткометражных фильмов Lexus Short Films, так и локальные инициативы — российский этап Lexus Design Award Russia Top Choice и ежегодная выставка современного искусства Lexus Hybrid Art, которая в этом году пройдет уже в восьмой раз.

Бренд Lexus постоянно находится в поиске новых идей и в настоящее время готов представить свое видение будущего в уникальном пространстве Lexus Dome.

Lexus Dome – многофункциональное пространство. Его гости могут познакомиться с новым флагманом Lexus – роскошным купе LC 500, эксклюзивно представленном в Lexus Dome. Кроме того, в рамках сотрудничества с международной студией интерактивных медиа Sila Sveta был разработан уникальный интерактивный маршрут, который демонстрирует, как вдохновение природой и традиционное мастерство высококвалифицированных специалистов такуми в сочетании с инновационными технологиями помогают Lexus создавать роскошные автомобили.

Lexus Dome отлично подходит как для рабочих встреч, так и для отдыха. С начала лета и до конца года просторная гостиная и Такуми Кафе будут готовы оказать гостям самый радушный прием.

Такуми Кафе – это место, где технологии встретятся с живой средой, где инновации переплетутся с традициями. Гостям будут предложены не только живые, органические вина и свежие сезонные продукты, но и увлекательные дегустации с виртуозными поварами и выдающимися виноделами.

Помимо этого, в Lexus Dome на регулярной основе будут проводиться различные мероприятия, посвященные музыке, кинематографу, современному искусству и активному образу жизни. Также в специальной зоне Mark Levinson гости смогут насладиться эталонным звучанием аудиосистемы Mark Levinson, которая сопровождает каждую поездку в Lexus, воспроизводит высокое качество звука без искажений на любом уровне громкости и передает каждую деталь в записи.

В церемонии открытия Lexus Dome 1 июня 2017 года приняли участие президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки, управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон и главный инженер Lexus LC Коджи Сато.

«Это событие подчеркивает важность российского рынка для бренда Lexus. В 2016 году Россия стала четвертым по объему продаж рынком Lexus в мире и самым большим в Европе, – заявил президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки. – По мере изменения нашей продукции стремительно обновляется и наш бренд. Lexus уже не просто автомобильный бренд, он становится брендом, диктующим роскошный образ жизни, создавая эмоциональную связь с потребителями через автомобильные инициативы и увлекательные лайфстайл проекты. Проще говоря, он дает возможность испытать нечто удивительное».

«Lexus Dome позволит посетителям прикоснуться к эмоциональной стороне бренда и уникальным особенностям, которые делают автомобили Lexus… автомобилями Lexus, таким как мастерство исполнения, захватывающее управление, вдохновляющие технологии и смелый дизайн», – отметил Управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон.

Во время мероприятия состоялась российская презентация абсолютно нового роскошного флагманского купе Lexus LC 500, сопровождавшаяся уникальным танцевально-лазерным шоу, поставленным российским хореографом и режиссером Олегом Глушковым. Главный инженер LC Коджи Сато отметил, что «провокационное атлетичное флагманское купе открывает новую эру в истории Lexus». В России новое купе Lexus доступно в самой мощной версии LC 500 с бензиновым двигателем V8 мощностью 477 л. с. и инновационной 10-ступенчатой автоматической трансмиссией в богато оснащенной комплектации Sport+. Узнать подробности о новом флагманском купе можно на официальном сайте бренда в России lexus-irkutsk.ru.

Гости мероприятия также смогли насладиться сетами участника Low Budget Family Марка Щедрина и хедлайнера вечера Тибо Берлана, также известного как Breakbot. Музыка Breakbot – французская по звучанию, и вместе с тем ни одного из артистов парижской электронной сцены он не повторяет, работая в своем уникальном стиле.

Мероприятие посетили: Ольга Свиблова, Александр Юдин, Александра Ребенок, Антон Каретников, Виктор Гинзбург, Иван Чуйков, Илья Бачурин, Мариана Губер-Гогова, Мария Миногарова, Михаил Борзенков, Эва Вострокнутова, Емельян Захаров, Инга Берман, Ирина Чайковская, Лидия Александрова и другие гости.

Адрес Lexus Dome:
г. Москва, башня «ОКО», 1-й Красногвардейский проезд, д. 21, строение 1, 6 этаж

Подробная информация о пространстве Lexus Dome, режиме работы и планируемых мероприятиях доступна на официальном сайте www.lexusdome.ru.

 

 

Ежегодная Национальная премия в области event-индустрии

Факты о событии

Цели события:

  • Презентации 2х новых флагманских моделей Lexus

  • Привлечение молодой аудитории

  • Знакомство посетителей с уникальными особенностями, позиционированием, философией и ценностями бренда Lexus.

Описание креативной идеи проекта:

Lexus Dome — концепция создания собственного пространства символизирует основные ценности бренда.

Dome – Home of Lexus

Dome — a curved roof of OKO (Башня Око)

Все принципы бренда были реализованы и раскрыты за счет дизайна пространства и контента происходящего внутри указывая на территории – музыка/кино/современное искусство.

 Интерактивный путь к автомобилю донес основной слоган бренда – experience amazing он включал 3 этапа – inspiration, creation, celebration

Несколько слов о событии :

1 июня официальное открытие пространства и погружение в философию бренда через интерактивное путешествие и презентацию нового автомобиля LC500. Танцевальный перфоманс и лазерной шоу с кульминацией самого высокого лазерного луча с 48 этажа башни «Око” Хедлайнер вечера Тибо Берлан, также известный как Breakbot.

1 июля – музыкальная территория бренда концерт талантливого английского пианиста Стивена Ридли, выступавшего перед британской королевской семьей и блиставшего на сцене парижской Grand Opera.

В конце августа презентация нового проекта Lexus Music Experience, где было рассказано о новой сфере интересов бренда Lexus, а также были представлены первые музыкальные эксперты проекта — российский электронный исполнитель Mujuice и группа «Самое Большое Простое Число» (СБПЧ).

1 сентября музыкальный концерт — первый результат коллаборации Lexus Russia и SOUND UP, подаривший самые острые и резонансные ощущения слушателям. Яркие участники мероприятия Хогни Эгильссон из GusGus, Антон Севидов из Tesla Boy, неземная Гида Вальтисдоттир и другие создали незабываемую атмосферу:

прекрасная игра звуков ввела гостей в настоящую музыкальную медитацию.

5 сентября — торжественное открытие выставки гибридного искусства Lexus Hybrid Art. В многофункциональном пространстве были представлены работы, отвечающие мировому тренду hidden art. Концепция выставки заключалась в игре – найти и распознать арт-объекты, которые спрятаны в окружающей среде.

19 октября — церемония награждения победителей конкурса Lexus Design Award 2018 Russia Тор Choice.

17 декабря состоялся первый концерт в России обладателя премии “Грэмми” и соратника Кендрика Ламара — группы Thendercat (USA)

Целевая аудитория:

Клиенты бренда Lexus и все желающие познакомиться с ним

Количество гостей мероприятия:

Количество привлеченных служб и подрядчиков:

Более 30

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:

  • 772 публикаций в СМИ, Reach 4.5 млн

  • 3,5 млн SoMe Reach

  • 127 мероприятий

  • свыше 15 000 траффик (посетителей пространства)

  • свыше 6000 уникальных посетителей

  • 64% аудитории изменило свое мнение о бренде в лучшую сторону

Применяемые технологии и спецэффекты:

Мэпинг, проекция, лазерное шоу, интерактивная тач инсталляция, прозрачные экраны, кинект

Достигнутые эффективные показатели:

Рост лояльности: 63,64%

Официальный хештег события (если есть):

#lexusdome  #lexuslc500 #lexuslc  #experienceamazing

LEXUS ОТКРЫВАЕТ ДВЕРИ УНИКАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА LEXUS DOME

1 июня на территории комплекса «Око» в деловом районе «Москва-Сити» состоялось открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome.

В рамках мероприятия прошла российская премьера нового роскошного флагманского купе

Lexus LC 500.

1 июня состоялось торжественное открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome, расположенного в комплексе «Око» на территории делового центра «Москва-Сити».

2017 год становится важным этапом в истории бренда. Премьеры новых флагманских моделей знаменуют следующий шаг в развитии Lexus и его философии. Бренд создает все более эмоциональные автомобили, доставляющие истинное удовольствие от вождения, и стремится предвосхищать желания клиентов. За годы своего существования Lexus получил признание и за пределами автомобильной индустрии. Стремясь внести свой вклад в создание лучшего будущего, бренд Lexus создает как глобальные инициативы в областях дизайна, искусства и кино, такие как ежегодная премия в области дизайна Lexus Design Award и серия короткометражных фильмов Lexus Short Films, так и локальные инициативы — российский этап Lexus Design Award Russia Top Choice и ежегодная выставка современного искусства Lexus Hybrid Art, которая в этом году пройдет уже в восьмой раз.


– Бренд Lexus постоянно находится в поиске новых идей и в настоящее время готов представить свое видение будущего в уникальном пространстве Lexus Dome, – сообщила гостям создательница проекта Lexus Dome, Елена Салахетдинова. 

Lexus Dome – многофункциональное пространство. Его гости могут познакомиться с новым флагманом Lexus – роскошным купе LC 500, эксклюзивно представленном в Lexus Dome. Кроме того, в рамках сотрудничества с международной студией интерактивных медиа Sila Sveta был разработан уникальный интерактивный маршрут, который демонстрирует, как вдохновение природой и традиционное мастерство высококвалифицированных специалистов такуми в сочетании с инновационными технологиями помогают Lexus создавать роскошные автомобили.

Lexus Dome отлично подходит как для рабочих встреч, так и для отдыха. С начала лета и до конца года просторная гостиная и Такуми Кафе будут готовы оказать гостям самый радушный прием. Такуми Кафе – это место, где технологии встретятся с живой средой, где инновации переплетутся с традициями. Гостям будут предложены не только живые, органические вина и свежие сезонные продукты, но и увлекательные дегустации с виртуозными поварами и выдающимися виноделами.
Помимо этого, в Lexus Dome на регулярной основе будут проводиться различные мероприятия, посвященные музыке, кинематографу, современному искусству и активному образу жизни. Также в специальной зоне Mark Levinson гости смогут насладиться эталонным звучанием аудиосистемы Mark Levinson, которая сопровождает каждую поездку в Lexus, воспроизводит высокое качество звука без искажений на любом уровне громкости и передает каждую деталь в записи.


В церемонии открытия LexusDome1 июня 2017 года приняли участие президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки, управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон и главный инженер Lexus LC Коджи Сато.

04.jpg

«Это событие подчеркивает важность российского рынка для бренда Lexus. В 2016 году Россия стала четвертым по объему продаж рынком Lexus в мире и самым большим в Европе, – заявил президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки. – По мере изменения нашей продукции стремительно обновляется и наш бренд. Lexus уже не просто автомобильный бренд, он становится брендом, диктующим роскошный образ жизни, создавая эмоциональную связь с потребителями через автомобильные инициативы и увлекательные лайфстайл проекты. Проще говоря, он дает возможность испытать нечто удивительное».


«Lexus Dome позволит посетителям прикоснуться к эмоциональной стороне бренда и уникальным особенностям, которые делают автомобили Lexus… автомобилями Lexus, таким как мастерство исполнения, захватывающее управление, вдохновляющие технологии и смелый дизайн», ­– отметил Управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон.

Во время мероприятия состоялась российская презентация абсолютно нового роскошного флагманского купе Lexus LC 500, сопровождавшаяся уникальным танцевально-лазерным шоу, поставленным российским хореографом и режиссером Олегом Глушковым. Главный инженер LCКоджи Сато отметил, что «провокационное атлетичное флагманское купе открывает новую эру в истории Lexus». В России новое купе Lexus доступно в самой мощной версии LC 500 с бензиновым двигателем V8 мощностью 477 л. с. и инновационной 10-ступенчатой автоматической трансмиссией в богато оснащенной комплектации Sport+.


Гости мероприятия также смогли насладиться сетами участника Low Budget Family Марка Щедрина и хедлайнера вечера Тибо Берлана, также известного как Breakbot. Музыка Breakbot – французская по звучанию, и вместе с тем ни одного из артистов парижской электронной сцены он не повторяет, работая в своем уникальном стиле.

05.jpg

Мероприятие посетили: Ольга Свиблова, Александр Юдин, Александра Ребенок, Антон Каретников, Виктор Гинзбург, Иван Чуйков, Илья Бачурин, Мариана Губер-Гогова, Мария Миногарова, Михаил Борзенков, Эва Вострокнутова, Емельян Захаров, Инга Берман, Ирина Чайковская, Лидия Александрова и другие гости.

Адрес Lexus Dome:

г. Москва, башня «ОКО», 1-й Красногвардейский проезд, д. 21, строение 1, 6 этаж


Пока все дома: открытие нового пространства Lexus Dome

1 июня прошло торжественное открытие мультифункционального пространства Lexus Dome, расположенного в башне «Око» на территории «Москва-Сити». Гости вечера, в том числе Ольга Свиблова, Александра Ребенок, Илья Бачурин, Ирина Чайковская, Лидия Александрова и другие, смогли первыми оценить террасу с панорамным видом, лаундж-зоны с природными мотивами (бамбуковым лесом, узорами песчаных дюн и спилами деревьев) и «Такуми кафе» с украшенной фигурками оригами барной стойкой.

После официальной части, в которой приняли участие президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки, управляющий директор по продажам и маркетингу в России Джон Томсон и главный инженер Lexus LC Коджи Сато, состоялась презентация нового флагманского купе Lexus LC 500 в желтом цвете. Эксклюзивно представленное в Lexus Dome спортивное купе оснащено бензиновым двигателем V8 мощностью 477 л. с. и 10-ступенчатой автоматической трансмиссией.

5c8096da304462b47c3925ef4734bd7b07d9884f

Lexus LC 500

«Lexus Dome позволит посетителям прикоснуться к эмоциональной стороне бренда и уникальным особенностям, которые делают автомобили Lexus… автомобилями Lexus, таким как мастерство исполнения, захватывающее управление, вдохновляющие технологии и смелый дизайн»

, управляющий директор по продажам и маркетингу в России

Во время мероприятия гости увидели эффектное танцевально-лазерное шоу в постановке хореографа и режиссера Олега Глушкова и послушали электронные сеты хедлайнера вечера Тибо Берлана, известного как Breakbot. Также все желающие могли попасть в интерактивную зону пространства и почувствовать себя за рулем нового Lexus LC 500.

Просторная гостиная и «Такуми кафе» открыты с начала лета и до конца года. Подробная информация о пространстве, режиме работы и планируемых мероприятиях — на lexusdome.ru


Lexus открывает двери уникального пространства Lexus Dome

1 июня состоялось торжественное открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome, расположенного в комплексе «Око» на территории делового центра «Москва-Сити».

2017 год становится важным этапом в истории бренда. Премьеры новых флагманских моделей знаменуют следующий шаг в развитии Lexus и его философии. Бренд создает все более эмоциональные автомобили, доставляющие истинное удовольствие от вождения, и стремится предвосхищать желания клиентов. За годы своего существования Lexus получил признание и за пределами автомобильной индустрии. Стремясь внести свой вклад в создание лучшего будущего, бренд Lexus создает как глобальные инициативы в областях дизайна, искусства и кино, такие как ежегодная премия в области дизайна Lexus Design Award и серия короткометражных фильмов Lexus Short Films, так и локальные инициативы — российский этап Lexus Design Award Russia Top Choice и ежегодная выставка современного искусства Lexus Hybrid Art, которая в этом году пройдет уже в восьмой раз.

Бренд Lexus постоянно находится в поиске новых идей и в настоящее время готов представить свое видение будущего в уникальном пространстве Lexus Dome.

Lexus Dome — многофункциональное пространство. Его гости могут познакомиться с новым флагманом Lexus — роскошным купе LC 500, эксклюзивно представленном в Lexus Dome. Кроме того, в рамках сотрудничества с международной студией интерактивных медиа Sila Sveta был разработан уникальный интерактивный маршрут, который демонстрирует, как вдохновение природой и традиционное мастерство высококвалифицированных специалистов такуми в сочетании с инновационными технологиями помогают Lexus создавать роскошные автомобили.

Lexus Dome отлично подходит как для рабочих встреч, так и для отдыха. С начала лета и до конца года просторная гостиная и Такуми Кафе будут готовы оказать гостям самый радушный прием.

Почему после чистки зубов меняется вкус продуктов

Такуми Кафе — это место, где технологии встретятся с живой средой, где инновации переплетутся с традициями. Гостям будут предложены не только живые, органические вина и свежие сезонные продукты, но и увлекательные дегустации с виртуозными поварами и выдающимися виноделами.

Помимо этого, в Lexus Dome на регулярной основе будут проводиться различные мероприятия, посвященные музыке, кинематографу, современному искусству и активному образу жизни. Также в специальной зоне Mark Levinson гости смогут насладиться эталонным звучанием аудиосистемы Mark Levinson, которая сопровождает каждую поездку в Lexus, воспроизводит высокое качество звука без искажений на любом уровне громкости и передает каждую деталь в записи.

Почему после чистки зубов меняется вкус продуктов

В церемонии открытия Lexus Dome 1 июня 2017 года приняли участие президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки, управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон и главный инженер Lexus LC Коджи Сато.

«Это событие подчеркивает важность российского рынка для бренда Lexus. В 2016 году Россия стала четвертым по объему продаж рынком Lexus в мире и самым большим в Европе, — заявил президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки. — По мере изменения нашей продукции стремительно обновляется и наш бренд. Lexus уже не просто автомобильный бренд, он становится брендом, диктующим роскошный образ жизни, создавая эмоциональную связь с потребителями через автомобильные инициативы и увлекательные лайфстайл проекты. Проще говоря, он дает возможность испытать нечто удивительное».

Почему после чистки зубов меняется вкус продуктов

«Lexus Dome позволит посетителям прикоснуться к эмоциональной стороне бренда и уникальным особенностям, которые делают автомобили Lexus… автомобилями Lexus, таким как мастерство исполнения, захватывающее управление, вдохновляющие технологии и смелый дизайн», ­- отметил Управляющий директор по продажам и маркетингу, послепродажному обслуживанию и развитию бренда Лексус в России Джон Томсон.

Почему после чистки зубов меняется вкус продуктов

Во время мероприятия состоялась российская презентация абсолютно нового роскошного флагманского купе Lexus LC 500, сопровождавшаяся уникальным танцевально-лазерным шоу, поставленным российским хореографом и режиссером Олегом Глушковым. Главный инженер LC Коджи Сато отметил, что «провокационное атлетичное флагманское купе открывает новую эру в истории Lexus». В России новое купе Lexus доступно в самой мощной версии LC 500 с бензиновым двигателем V8 мощностью 477 л. с. и инновационной 10-ступенчатой автоматической трансмиссией в богато оснащенной комплектации Sport+. Узнать подробности о новом флагманском купе можно на официальном сайте бренда в России.

Почему после чистки зубов меняется вкус продуктов

Гости мероприятия также смогли насладиться сетами участника Low Budget Family Марка Щедрина и хедлайнера вечера Тибо Берлана, также известного как Breakbot. Музыка Breakbot — французская по звучанию, и вместе с тем ни одного из артистов парижской электронной сцены он не повторяет, работая в своем уникальном стиле.

Адрес Lexus Dome: г. Москва, башня «ОКО», 1-й Красногвардейский проезд, д. 21, строение 1, 6 этаж

Подробная информация о пространстве Lexus Dome, режиме работы и планируемых мероприятиях доступна на официальном сайте.

Режим работы Lexus Dome: вт — вс с 12:00 до 22:00, пн — выходной.

Официальный хэштег: #lexusdome

Все в дом – Автомобили – Коммерсантъ

Мультифункциональное пространство Lexus Dome открылось в небоскребе «Око» на территории делового центра «Москва-Сити».

Порой даже большой дилерский центр сегодня не в состоянии уместить под одной крышей все модели и модификации того или иного уважаемого автомобильного бренда. Потому трендом стало открытие «арт-пространств», в которых можно скорее приобщиться к философии марки, зарядиться ее эмоциональным настроем, нежели выбрать конкретную машину для покупки.

Фото: Lexus

По такому же принципу организован открывшийся на шестом этаже башни «Око» Lexus Dome. В фойе посетителя встретят «камни», которые на поверку окажутся мягкими пуфами. Подобные сюрпризы-противоречия ждут его и дальше – когда он пойдет по темному бамбуковому лесу — зеркальные стены превращают его в бесконечный – где по стенам струятся как бы капли дождя, но благодаря фокусам с подсветкой кажется, что капли летят снизу вверх. Потом можно посмотреть как устроен двигатель главной премьеры Lexus последних дней — роскошного купе LC 500. Потом послушать музыку от Mark Levinson. И, наконец, увидеть ослепительно желтый автомобиль. V8 которого развивает 477 л.с. Но ехать которому здесь некуда. Потому что дальше — сцена со зрительными местами. А еще чуть дальше — Такуми Кафе, где потчуют исключительно органическими винами и свежими сезонными продуктами.

Фото: Lexus

Сюда можно приходить просто так. Попить кофе или встретиться с друзьями. Хотя Lexus планирует проводить здесь различные мероприятия, посвященные музыке, кинематографу, современному искусству и активному образу жизни. То есть совсем не автомобилям. Помимо желтого LC 500 машины Lexus присутствуют здесь фрагментарно и очень ненавязчиво. В виде заднего фонаря, как бы случайно оказавшегося на книжной полке. Или дверей, ведущих в… туалетные кабинки.

Фото: Lexus

Их в Lexus Dome семь. И каждая выкрашена настоящим автомобильным лаком в один из семи цветов, в которые может быть окрашен кузов купе Lc 500. Все мы знаем, в каких помещениях принимаются самые важные решения. Так и здесь – решить, какой цвет для автомобиля выбрать, можно глядя на дверь. Изнутри она того же цвета, что и снаружи.

Дмитрий Гронский


Думаете, Lexus делает машины? / Posta-Magazine — интернет журнал о качестве жизни

Наша встреча проходила в новом для Москвы месте — в Lexus Dome, которое можно назвать чем угодно, только не шоу-румом, даже несмотря на то, что один автомобиль там все-таки есть.

Олеся Репкина: Место, где мы сейчас находимся, вы называете «пространством». На сайте Lexus Dome* формулировки столь же туманны, сколь и эффектны. Что это на самом деле за формат?

Джон Томсон: Хороший вопрос! Отвечу издалека. По всему миру Lexus имеет безупречную репутацию благодаря высочайшему качеству и надежности автомобилей. Покупатели это всегда знали и ценили. Это был очень рациональный бренд — разум превыше эмоций.

— Если не сказать более прямолинейно…

— Да. Поэтому в 2012 году мы взяли курс на гораздо более эмоциональный дизайн. Ни в коем случае не теряя в качестве, своим вторым приоритетом мы выбрали креативность. Меняя наши машины, мы меняли и представление о бренде, который за последние годы стал олицетворять не только автомобили Lexus как таковые, но и определенный образ жизни. Мы начали активно поддерживать молодых художников и стали инициаторами нескольких творческих проектов по всему миру.

Теперь возвращаюсь к вашему вопросу. Lexus Dome — это место, которое помогает лучше понять Lexus. Нашим гостям мы хотим показать, как меняется марка, как меняются наши автомобили. Объяснить, что сегодня делает машины Lexus машинами Lexus. И продемонстрировать это на примере абсолютно нового Lexus LC500.

— То есть все-таки это шоу-рум?

— Чем это место точно не является, так это шоу-румом. Здесь вам не будут пытаться навязать покупку «Лексуса». В России у нас хватает салонов, а идея этого места никак не связана с продажей машин. Да, конечно, не буду отрицать очевидное: вот стоит машина, но в принципе ее могло бы здесь и не быть, и мы с тем же успехом рассказали бы про бренд всё, что хотели.

— Но ведь автомобильный бренд — это и есть автомобили. Разве нет?

— Естественно, мы делаем машины, но теперь Lexus — это больше чем машины, это стиль жизни. В Lexus Dome мы хотели создать по-настоящему творческую обстановку, в которой людям будет комфортно встречаться и общаться. В Японии есть традиция, вернее, даже целая философия гостеприимства Омотэнаси, так что мы неплохо разбираемся в таких вопросах.

— Здесь чувствуешь себя действительно комфортно. Пространство организовано виртуозно. Еще восхищает внимание к деталям. Текстильные пуфики в виде камней — это вообще, на мой взгляд, произведение современного искусства. Свет, мебель, цвета, фактуры, ароматы, звуки, живые растения, а вместе с этим очень органичное вплетение современных технологий.

— Одна из ключевых идей нашей философии — сочетание нескольких вещей, которые кажутся очень разными.

— Чем интересно кафе Takumi?

— Основа нашего меню — свежие продукты и их минимальная термическая обработка. Винная карта подготовлена проектом Wine Cas.es и построена на ассоциациях с природными элементами, которыми проникнуто все пространство Lexus Dome. Также у нас есть разработанный специально для этого места кофейный бленд.

Поверхность барной стойки украшают фигурки оригами — и это не просто элемент дизайна, а доказательство высокого уровня мастеров Такуми (древней японской философии ремесленного мастерства высшего класса) на производстве в Японии. Именно такие фигурки они должны уметь складывать недоминантной рукой менее, чем за девяносто секунд.

— Откуда такое название? Ведь Dome — это купол или главный городской собор.

— Идей с названием было много, «Секретная комната», например. Но ведь внутреннее пространство здесь почти куполообразное, а по-русски Dome звучит как «дом». А в общем так и есть — это дом «Лексуса» в Москве.

— А в каких еще городах есть подобные проекты?

— Для Москвы и для России это уникальный проект. В Токио и в Дубае у нас есть Lexus Intersect, а также студия в Нью-Йорке, но их концепция еще меньше связана с автомобилями — весь фокус смещен в сторону дизайна и визуального искусства. Мы искренне увлечены нашими творческими проектами — Lexus Hybrid Art, Lexus Design Award и Lexus Short Films**. Поэтому нам так важно иметь место, где мы будем показывать премьеры наших фильмов, организовывать концерты, встречаться с молодыми дизайнерами и, конечно, рассказывать об этой стороне бренда своим клиентам и потенциальным покупателям.

— А ваши клиенты действительно разделяют с вами ваше увлечение искусством? Или на самом деле им по-прежнему нужно лишь, чтобы у их автомобилей были неубиваемая подвеска и эффективные стеклоочистители?

— Довольно много людей просто хотят купить себе хорошую машину. Но есть и новое поколение покупателей, которым важно понять и почувствовать бренд, узнать, на чем он стоит, что стоит за ним. Мы готовы ответить их ожиданиям в полной мере, а дальше уже их выбор — купить машину и вернуться к нам только на ТО или приходить к нам на выставки и кинопремьеры.

— Как изменился покупатель автомобилей Lexus после того, как начал меняться бренд Lexus?

— У нас на самом деле довольно широкая аудитория, но происходящие изменения очевидны. Когда мы впервые показали такую решетку радиатора, какую вы сейчас видите на LC500 — это было на GS в 2012 году — мнения на ее счет разделились. И это было прекрасно, потому что до этого от Lexus никто никакого особенного дизайна не ждал, его не принято было обсуждать. Теперь же наши машины кому-то нравятся, кому-то нет — это живые эмоции, это замечательно. Конечно, наши прежние покупатели для нас очень важны, мы их ценим, но мы хотим привлекать новую аудиторию. И для этого мы преодолеваем свою скромность, некоторые особенности, свойственные японскому менталитету, и готовы быть более яркими, обращать на себя внимание.

— Речь о более молодой аудитории?

— И о ней тоже. Для нее в нашем модельном ряду есть NX. Потом его можно сменить на ES или RX — и остаться нашими клиентами.

— Как в России продвигается идея гибридных технологий?

— Здесь мы продаем NX 300h и RX 450h, но я буду честен — не особенно успешно по сравнению со значимостью этого проекта на глобальном уровне. Зато в России у нас все хорошо с внедорожниками LX и GX, в отличие от Западной Европы. Наша сила в том, что в каждой стране мы можем предложить покупателям то, что они хотят.

— Что же это?

Мы только что закончили исследование, чего российские покупатели ждут от продукции сегмента luxury, и выяснили несколько интересных моментов. Во-первых, их ожидания постоянно растут, то есть, каким-либо образом взаимодействуя с маркой повторно, например, придя к дилеру во второй раз, они рассчитывают, что им дадут чего-то больше или лучше, чем в прошлых раз. Во-вторых, никто не хочет ничего стандартного, все хотят максимальной персонализации. В частности, поэтому мы стараемся иметь максимально широкий модельный ряд. В-третьих, несмотря на то, что всем нравится развитие цифровых технологий — различные онлайн сервисы и т.д., никто не готов потерять живое общение. И это дает еще один косвенный ответ на вопрос, что такое Lexus Dome и зачем мы его создали.

*Увидеть своими глазами

Lexus Dome открылся месяц назад в башне «Око» в Москве-Сити. Место, которое, в зависимости от желания, можно называть или не называть шоу-румом, состоит из просторного светлого зала, превращающегося в кинотеатр или лекторий, кафе Takumi с небольшим фьюжн-меню и интересной винной картой и невероятного бамбукового леса, ради которого сюда стоит прийти даже в том случае, если вы предпочитаете, скажем, исключительно немецкие автомобили или вовсе равнодушны к машинам. Десять шагов по извилистой дорожке среди запахов и звуков оказываются полноценной захватывающей, а то и даже мистической прогулкой. Все, что здесь происходит — а здесь, например, капли воды бегут вверх — как объясняют представители Lexus, отражает философию YET («взаимодополнение»), в которой взаимоисключающие концепции дополняют друг друга, стимулируя рождение новых идей.

Дальше вас ждет еще один любопытный аттракцион — нечто похожее на МРТ двигателя. Вслед за ним небольшой перформанс с участием различных автомобильных деталей, на который будет интересно посмотреть как тем, кто ясно представляет себе их назначение, так и тем, кому они покажутся какими-то непонятными железками. Затем последует довольно странная виртуальная поездка в удобных креслах от Lexus LC500, во время которой вы будете смотреть на себя со стороны. А в завершение маршрута перед вами предстанет новое купе, в нетипичном для марки, какой мы ее знали раньше, эффектном ярко-желтом цвете.

Lexus LC500

**Игра на победу

Неделю назад короткометражный фильм Дженни Донохью «Игра» получил бронзовую награду в категории «Игровое кино» на фестивале «Каннские львы». За 17 минут он рассказывает потрясающую историю о молодом спортсмене, преодолевающем трудности на своем пути.

«Игра» стала одним из четырех фильмов, выпущенных в 2016 году в рамках третьего сезона Lexus Short Films, проекта короткометражных фильмов, запущенного в 2013 году. Его цель — поощрять и поддерживать новое поколение талантливых кинематографистов. Благодаря ему перспективные режиссеры и сценаристы получают возможность сотрудничать с одной из ведущих мировых киностудий The Weinstein Company во время съемок и при продвижении своих работ на международном уровне.

Тема четвертого сезона — «Преображение». Согласно философии бренда Lexus, великолепные вещи случаются именно тогда, когда творческий человек преображает обыденное в необыкновенное. Заявки на участие в новом сезоне принимаются до 24 августа на краудсорсинговую платформу Withoutabox (крупнейший сервис для кинорежиссеров и кинофестивалей) www.withoutabox.com/LSF.

Детали
Lexus Dome: 1-й Красногвардейский пр-д, 21/1
(Москва-Сити, башня «Око»),
тел.: +7 (963) 766-55-00

 

 

 




Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о