АвтоВАЗ изменил философию бренда и придумал новый слоган — Российская газета

Вместе с продуктовым наступлением АвтоВАЗ решил запустить новую философию бренда Lada и создал слоган — «Новые горизонты». Одновременно с появлением Lada Xray Cross российский автогигант обновил официальный сайт, начал использовать новый дизайн и слоган.

Единый рекламный слоган рассматривался примерно из 50 вариантов. И теперь переформатированная философия бренда Lada разъясняется всем дилерам, именно она должна стать одной из основ всей деятельности АвтоВАЗа.

«Хороший слоган тот, который мы не видели нигде в автомобильной индустрии. Он должен быть оригинальным, запоминающимся, привлекательным, чтобы люди его запомнили. И в итоге подпись «Новые горизонты» подошла наибольшим образом. Она была самой понятной для всех», — рассказал в интервью ВАЗ ТВ директор по маркетингу марки Lada Фабьен Гульми.

Осенью АвтоВАЗ запустил продажи нового семейства Lada Granta со слоганом «Держит слово», совсем недавно стартовали продажи «вседорожного» Lada Xray Cross, который получил слоган «Свой в любой среде», а вскоре начнутся продажи «заряженного» седана Lada Vesta Sport («Твой драйв. Твои правила»).

Кстати, новая философия Lada уже применяется в рекламных роликах новой Lada Granta и Lada Xray Cross. По задумке, в них АвтоВАЗ хотел рассказать историю отношения к автомобилю, на который можно положиться. В результате 55% зрителей досматривают эти ролики до конца, когда как у обычной рекламы этот показатель значительно меньше.

«Мы задали себе вопрос. В чем мы лучше? И в чем мы хотим быть лучше? Продуктом, сервисом, в отличие от конкурентов. И три пункта, которые оказались очевидными для всех, это энергичный дизайн, соотношение цены и оснащения.  Lada- это автомобили, которые подходят ко всем ситуациям в России. Это уверенность в любой ситуации», — отметил Фабьен Гульми.

Напомним, в марте текущего года АвтоВАЗ спрашивал у своих поклонников о том, каким должен быть новый глобальный слоган для Lada.

АвтоВАЗ официально зарегистрировал новый слоган

Автоновости / 17 Октября, 2019 г. автор: Дмитрий Готовчик

На самом деле, его используют уже с 2018 года, но только сейчас компания получила патент на словосочетание «Новые Горизонты» в качестве слогана всей компании. Эта фраза была выбрана из множества вариантов и характеризует современное направление развития бренда.

АвтоВАЗ официально зарегистрировал новый слоган  Компания «АвтоВАЗ» официально получила патент на новый слоган. Об этом говорит появившаяся запись в базе Роспатента. Фраза «Новые горизонты» использовалась компанией с 2018 года, с момента внедрения нового инновационного дизайна на собственных автомобилях. По данным ведомства, его выдали на девять лет — срок регистрации слогана продлится до октября 2028 года.

 Предыдущий слоган «Полный фарш» использовался с 2013 года и был придуман для продажи LADA Kalina. На тот момент считалось, что эта фраза полностью характеризует модель, как самую привлекательную на всем рынке в соотношении цена-качество-комплектация-обслуживание. Новый слоган был выбран из 50 финальных вариантов. Именно фраза «Новые горизонты» оказалась наиболее запоминающейся и инновационной по мнению директора по маркетингу Фабьена Гульми.

Будет ли новая фраза использоваться до 2028 года неизвестно.


 Тем временем в Тольятти обезврежена банда воров, кравших диски с Lada Vesta. Россгвардейцам удалось задержать банду серийных воров, специализировавшихся на легкосплавных дисках от LADA Vesta.



Элемент 963371 не найден.

Сегодня в продаже

‹ ›

© 2007-2018 Продажа автомобилей, автоновости, каталог авто с ценами.
Сетевое издание «CarsWeek» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 25 апреля 2017 года. Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС77-69477. Учредитель: Богачков Сергей Григорьевич. Главный редактор: С. Г. Богачков. Электронная почта редакции: [email protected] Телефон редакции: +7-915-979-14-25.                                                                                                                                Использование материалов сайта разрешается только с установкой активной гиперссылки на CarsWeek.ru. 16+

У «АвтоВАЗа» появился новый слоган

Компания рассмотрела около 50 вариантов перед окончательным решением

Российский концерн «АвтоВАЗ» представил новый слоган компании, который звучит так: «Новые горизонты». К выходу первого автомобиля LADA XRAY Cross компания объявила о новой «философии бренда», в рамках которой были изменены слоган предприятия и дизайн официального сайта.

Как сообщает «Российская газета» со ссылкой на директора по маркетингу «АвтоВАЗа» Фабьена Гульми, в конкурсе на новый слоган марки участвовали свыше пятидесяти вариантов. По словам представителя компании, руководство «АвтоВАЗа» было заинтересовано в новом слогане, который еще не встречался бы у конкурирующих организаций, был достаточно оригинален, однако вместе с тем прост и понятен конечному потребителю продукта.

Стоит отметить, что новая концепция торговой марки уже фигурирует в рекламных видеороликах LADA XRAY Cross и LADA Granta. В своих видео «АвтоВАЗ» хотел рассказать историю взаимоотношений человека и автомобиля. По словам представителя бренда, у роликов, демонстрирующих новый подход, значительно выше количество просмотров, и, кроме того, большая часть аудитории досматривает видео до конца, в то время как обычно у подобных роликов такие показатели существенно ниже.

Читайте также: Сразу две модели автомобилей LADA вошли в сотню самых продаваемых в Европе

Рекламные войны автопроизводителей: «АвтоВАЗ» и его «НЕ весты»

Провокационная рекламная кампания Lada Vesta от «АвтоВАЗа» вылилась в рекламную войну между брендами. На слоган «Время расстаться с не Вестой» отреагировали многие автопроизводители.

В конце января «АвтоВАЗ» выпустил рекламный баннер с намеком, что пора сменить подержанные Kia и Hyundai на обновленную Lada Vesta.

Через неделю отечественному автопроизводителю ответил официальный дилер Hyundai — «АвтоСпецЦентр Внуково». На своей странице в Facebook компания опубликовала пост с картинкой в поддержку автомобиля Solaris, в котором обыгрывалась рекламная кампания Lada Vesta. Надпись гласила «Наши НЕвесты не ломаются». Но позже постер с официальной страницы автодилера был удален.

Свой креатив подготовило и американское представительство Ford. На плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про Невесту — у нас Fiesta!».

Другие компании-конкуренты тоже в долгу не остались. Следующий креатив последовал от дилеров компании Volkswagen: «Наша НЕвеста в Polo на все готова!».

Свой вариант предоставила и компания Peugeot: на официальном постере компании слоган «Тили-тили тесто. И Partner, и НЕвеста».

И постер от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам».

Audi в лице своего московского дилера решил вспомнить про женихов. На постере использованы фрагменты рекламного плаката фильма «Перевозчик»: «Девочки, не ссорьтесь» — довольно остроумный и лаконичный ответ Audi всем бюджетным брендам этой рекламной войны.

Поэксплуатировать тему женихов решил и Citroen.

«АвтоВАЗ» продвигает не только Vesta, но и систему trade-in. Во втором баннере из этой серии опять обыгрывается тема невест: «А ваших НЕ Вест попробуй выкупи».

Производитель аккумуляторов пообещал «завести любую».

Но последний удар нанесли белорусы!

World of Tanks поставил точку в рекламном противостоянии. Ведь хороший танк — он «Весту» и «НЕ весту» уделывает на счет «раз».

Иллюстрация: World of TanksИллюстрация: World of Tanks

Рекламные войны прошлых лет

Отметим, противостояние между автомобильными маркетологами явление нередкое.

В 2013 году компания Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео являлось отсылкой к рекламе «мерседесовской» адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control, где изображено, как человек держит в руках птицу и двигает ее тело в разные стороны, при этом положение ее головы остается неизменным. Слоган ролика Jaguar гласит: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?»

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player. Иллюстрация: World of Tanks

В 2006 году американское подразделение компании BMW выпустило плакат с изображением новой «трешки» и надписью: «Поздравляем Audi с тем, что ее модель стала автомобилем года в ЮАР (A3 Sportback). От Лучшего автомобиля 2006 года».

Иллюстрация: World of Tanks

Ответ на постере, подготовленном маркой из Ингольштадта, был следующим: «Поздравляем BMW с тем, что ее машину признали автомобилем 2006 года. От победителя 24 часов Ле-Мана 2000−2006».

Иллюстрация: World of Tanks

После этого в «войну» ввязалась компания Subaru, которая сделала плакат, поздравляющий немецкие марки с тем, что «они стали победителями конкурсов красоты». Далее следовала надпись «от победителя конкурса лучший двигатель года».

Иллюстрация: World of Tanks

Завершил противостояние постер британской компании Bentley, на котором был изображен седой мужчина, показывающий средний палец. Как говорится, без слов…

Иллюстрация: World of Tanks

Надо отметить, что маркетологи BMW и Audi славятся своими провокационными постерами и билбордами.

Фото производителя
«Акула» BMW нападает на «кошку» Jaguar, 2006 год
Фото производителя
Audi рекламирует фирменную систему полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у вас нет quattro», 2006 год
Фото производителя
У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у вас есть quattro», 2006 год
Фото производителя
Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!», 2009 год
Фото производителя
Рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «ход конем», разместив свой билборд BMW M3 со слоганом Checkmate («Шах и мат») прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы, 2009 год
Фото производителя
Ответ последовал довольно быстро. На билборде Audi изобразили свою гордость — R8, а рядом приписочку «Time to check your luxury badge. It may have expired» («Время проверить твою „люксовость“. Возможно, ее уже нет»), 2009 год
Фото производителя
Решающий и последний удар маркетологи BMW нанесли Audi за океаном. Этот постер BMW был размещен прямо на дилерском центре Audi в Гонконге.

И напоследок — первая ласточка рекламной войны, после чего и начались маркетинговые противостояния автомобильных компаний. В 2003 году BMW выпустила провокационный плакат. На нем изображены два внедорожника: BMW с окрасом гепарда гонится за Mercedes в раскраске зебры.

Фото производителя

На такой вызов концерн Daimler ответил довольно сдержанно.

Фото производителя

Самара | АвтоВАЗ зарегистрировал слоган «LADA. Полный фарш!» — БезФормата

    Центр

    Белгородская область Брянская область Владимирская область Воронежская область г. Москва Ивановская область Калужская область Костромская область Курская область Липецкая область Московская область Орловская область Рязанская область Смоленская область Тамбовская область Тверская область Тульская область Ярославская область

    Приволжье

    Кировская область Нижегородская область Оренбургская область Пензенская область Пермский край Республика Башкортостан Республика Марий Эл Республика Мордовия Республика Татарстан Самарская область Саратовская область Удмуртская Республика Ульяновская область Чувашская Республика

    Сибирь

    Алтайский край Забайкальский край Иркутская область Кемеровская область Красноярский край Новосибирская область Омская область Республика Алтай Республика Бурятия Республика Тыва Республика Хакасия Томская область

    Урал

    Курганская область Свердловская область Тюменская область Ханты-Мансийский автономный округ Челябинская область Ямало-Ненецкий автономный округ

    Юг

    Астраханская область Волгоградская область г. Севастополь Краснодарский край Республика Адыгея Республика Калмыкия Республика Крым Ростовская область

    Северо-Запад

    Архангельская область Вологодская область г. Санкт-Петербург Калининградская область Ленинградская область

«АвтоВАЗ» зарегистрировал новый официальный слоган

Пятница, 18 Октября 2019 12:34 "АвтоВАЗ" зарегистрировал новый официальный слоган Фото из открытых источников

В базе данных Федеральной службы по интеллектуальной собственности появился новый официальный слоган российской автомобилестроительной компании «АвтоВАЗ». Теперь крупнейший отечественный производитель автомобилей будет использовать слоган «Новые горизонты» официально.

 

Слоган «Новые горизонты» нельзя назвать новым, потому что компания использует его с прошлого года. Однако до сих пор логотип Lada со слоганом «Новые горизонты» не был оформлен с соблюдением всех юридических тонкостей.

 

По данным издания Motor.ru, комбинация из логотипа Lada и слогана «Новые горизонты» появилась в документах Роспатента в начале этого месяца. Регистрация слогана оформлена до октября 2028-го года, то есть — сроком на девять лет. В базе есть и англоязычный вариант слогана (New Horizons, как исследовательский зонд NASA, запущенный к Плутону).

 

В руководстве «АвтоВАЗа» выбрали новый слоган в 2018 году — после того, как в модельной линейке производителя появились новинки с революционным для бренда Lada дизайном. Фабьен Гульми, директор по маркетингу компании «АвтоВАЗ», отметил, что новый слоган был выбран из более чем полусотни вариантов. «Это, как мы посчитали, самый инновационный и хорошо запоминающийся слоган, поэтому мы остановились именно на нем», — сказал он. Ранее «АвтоВАЗ» использовал слоган «Полный фарш» для продвижения модели Lada Kalina.

Яндекс.Дзен

Новости партнеров

Главное за сутки

ПАСЕ приняла резолюцию с претензиями в адрес России  ПАСЕ приняла резолюцию с претензиями в адрес России  Парламентская ассамблея Совета Европы приняла резолюцию по мониторингу выполнения рядом стран — членов организации своих обязательств. Подробности сообщает РИА Новости. В ней фигурируют Россия, Албания, Армения, Азербайджан, Болгария, Грузия, Молдавия,…

Интернет и СМИ

Читайте также

Фото

Гора Фишт Кавказа Гора Фишт Кавказа

Одна из известнейших вершин Кавказа, гора Фишт высотой 2868 метров, в безоблачную погоду видна из го…

Опрос

Кому вы больше всего доверяете

Президенту РФ — 21.9%

Депутатам Госдумы — 0.3%

Российской армии — 5.6%

Полиции России — 0.3%

Только лишь себе — 55.7%

Даже себе не доверяю — 13.4%


Всего голосов:: 3120

 

Анекдот дня

— Девушка, сколько вам лет?

— 18 лет… и 30 зим.

Еще »

Глобальные перемены: «АвтоВАЗ» изменил философию бренда и придумал новый слоган​​​​​​​

Москва, 11 ноября. Отечественный концерн «АвтоВАЗ» сменил слоган и философию бренда, сообщил в беседе с журналистами глава маркетингового отдела российского автоконцерна Фабьен Гульми.

По его словам, изменение философии бренда и его слогана символизирует собой начало «глобальных перемен». Фраза «новые горизонты», сменившая старый слоган, будет сопровождать деятельность концерна в течение ближайших нескольких лет.

Сама ассоциация отечественных автомобилей вступит в новую эру надежности и долговечности. Как отметил Гульми, произведенные концерном авто станут надежными «друзьями» и «спутниками» своих владельцев в любой ситуации.

Новый слоган, добавил глава маркетингового отдела, выбирали из более, чем 50 различных вариантов. Стоит отметить, что сайт «АвтоВАЗа» также претерпел изменения, теперь модели и актуальные цены представлены в виде большой и удобной «карусели». 

Напомним, ранее стало известно, что «АвтоВАЗ» поставит на Кубу 513 автомобилей для полиции, государственных учреждений и такси. В этом году российская компания уже поставила Кубе 344 автомобиля Lada Vesta и Lada Largus в пяти- и семиместном исполнении. Однако «АвтоВАЗ» не намерен на этом прекращать сотрудничество с Гаваной.




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *